Mots-clés pour CV marketing : 60+ termes optimisés ATS pour 2026

Les professionnels du marketing ont besoin de CV riches en mots-clés spécifiques au secteur pour passer le filtrage ATS. Cette liste complète comprend les termes marketing les plus recherchés que les recruteurs et les systèmes automatisés recherchent en 2026.

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Mots-clés du marketing digital

SEO : Optimisation pour les moteurs de recherche, recherche de mots-clés, création de backlinks, optimisation on-page, SEO technique, Google Analytics, Google Search Console, trafic organique

Publicité payante : PPC, Google Ads, Facebook Ads, publicité programmatique, publicité display, reciblage, optimisation du taux de conversion, ROAS, CPC, CPM

Médias sociaux : Marketing sur les réseaux sociaux, calendrier de contenu, gestion de communauté, marketing d’influence, taux d’engagement, veille sociale, marketing viral

Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : Le SEO technique comprend la vitesse du site, l’optimisation mobile, le balisage schema, les sitemaps XML et le fichier robots.txt. Le SEO on-page inclut les balises titres, les méta-descriptions, la hiérarchie des titres, le maillage interne et l’optimisation du contenu. Le SEO off-page englobe la création de liens, l’autorité de domaine et les mentions de marque.

Publicité au coût par clic (PPC) : Structure de campagne, groupes d’annonces, score de qualité, test des textes publicitaires, stratégies d’enchères (CPA, ROAS, part d’impression cible), mots-clés négatifs, extensions d’annonces, listes de remarketing.

Optimisation du taux de conversion (CRO) : Tests A/B, tests multivariés, optimisation des pages d’atterrissage, expérience utilisateur (UX), heat mapping, analyse de tunnel, optimisation des appels à l’action (CTA).

Mots-clés du content marketing

Stratégie de contenu : Marketing de contenu, calendrier éditorial, gestion de blog, optimisation de contenu, storytelling, rédaction, ton de marque, audit de contenu

Email marketing : Campagnes emailing, automatisation marketing, campagnes de relance, segmentation des emails, tests A/B, taux d’ouverture, taux de clics, croissance des abonnés

Rédaction : Rédaction persuasive, propositions de valeur, textes axés sur les bénéfices, rédaction SEO, textes de pages d’atterrissage, textes publicitaires, descriptions produits, contenu de blog, livres blancs, études de cas.

Systèmes de gestion de contenu : WordPress, HubSpot CMS, Contentful, Webflow, Drupal, workflows de publication, gouvernance de contenu, gestion des versions.

Marketing vidéo : Optimisation YouTube, SEO vidéo, scénarisation vidéo, montage vidéo, création de miniatures, analyse vidéo, vidéo courte (TikTok, Reels, Shorts), diffusion en direct.

Mots-clés du marketing sur les réseaux sociaux

Expertise plateforme : Facebook/Instagram Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager, Twitter Ads, TikTok Ads, Pinterest Ads, Snapchat Ads, YouTube Ads

Stratégie sociale : Stratégie réseaux sociaux, ciblage d’audience, développement de personas, piliers de contenu, calendrier de publication, stratégie de hashtags, social commerce, partenariats avec créateurs

Gestion de communauté : Tactiques d’engagement, gestion des réponses, communication de crise, réputation de marque, contenu généré par les utilisateurs (UGC), outils de veille sociale, analyse de sentiment

Marketing d’influence : Prospection d’influenceurs, négociation de partenariats, briefs de campagne, validation de contenu, suivi des performances, micro-influenceurs, ambassadeurs de marque, marketing d’affiliation

Mots-clés analytiques & outils

Analytique : Google Analytics, Adobe Analytics, marketing piloté par les données, attribution marketing, analyse du ROI, suivi des KPI, reporting sur tableau de bord, analyse client

Outils marketing : HubSpot, Salesforce, Marketo, Mailchimp, Hootsuite, Semrush, Ahrefs, Moz, Buffer, Sprout Social

Google Analytics 4 (GA4) : Suivi des événements, suivi des conversions, segmentation d’audience, analyse du parcours utilisateur, modélisation d’attribution, dimensions personnalisées, intégration BigQuery, analyses prédictives.

Plateformes d’automatisation marketing : HubSpot Marketing Hub, Marketo Engage, Pardot, ActiveCampaign, automatisation des workflows, scoring des leads, campagnes de nurturing, déclencheurs comportementaux.

Outils SEO : Semrush, Ahrefs, Moz Pro, Screaming Frog, Google Search Console, suivi de mots-clés, analyse de backlinks, audits de site, veille concurrentielle.

Plateformes de données clients (CDP) : Segment, mParticle, Treasure Data, profils clients unifiés, intégration de données, customer 360, conformité RGPD.

Mots-clés du marketing stratégique

Stratégie : Stratégie de mise sur le marché, positionnement de marque, étude de marché, analyse concurrentielle, segmentation client, personas d’acheteurs, tunnel marketing, génération de leads, génération de demande

Stratégie Go-to-Market (GTM) : Lancements de produits, entrée sur le marché, stratégie de tarification, canaux de distribution, sales enablement, calendrier de lancement, statements de positionnement, frameworks de messages.

Segmentation client : Segmentation démographique, segmentation psychographique, segmentation comportementale, analyse RFM (Récence, Fréquence, Montant), audiences similaires, audiences personnalisées.

Optimisation du tunnel marketing : Haut de tunnel (TOFU), milieu de tunnel (MOFU), bas de tunnel (BOFU), phase de notoriété, phase de considération, phase de décision, taux de conversion du tunnel.

Mots-clés du marketing de marque & produit

Gestion de marque : Identité de marque, chartes graphiques, notoriété de marque, capital marque, positionnement de marque, ton de marque, identité visuelle, storytelling de marque, rebranding

Marketing produit : Positionnement produit, veille concurrentielle, lancements de produits, sorties de fonctionnalités, messages produits, supports de vente, adéquation produit-marché, témoignages clients

Relations presse (RP) : Relations médias, communiqués de presse, dossiers de presse, prospection journalistes, earned media, gestion de crise, leadership d’opinion, interventions publiques

Mots-clés du growth marketing & performance

Growth hacking : Expériences de croissance, boucles virales, programmes de parrainage, croissance pilotée par le produit, taux d’activation, taux de rétention, métriques de croissance, analyse de cohortes

Marketing à la performance : Coût d’acquisition client (CAC), valeur vie client (LTV), ratio LTV:CAC, retour sur dépenses publicitaires (ROAS), coût par acquisition (CPA), modélisation d’attribution, tests d’incrémentalité

Marketing de rétention : Marketing du cycle de vie client, campagnes de reconquête, programmes de fidélité, réduction du churn, customer success, campagnes d’upsell/cross-sell, net promoter score (NPS)

Comment utiliser efficacement ces mots-clés

Se contenter de lister des mots-clés marketing ne suffit pas à faire remarquer votre CV. Voici comment les intégrer stratégiquement :

1. Faites correspondre précisément les exigences du poste

Analysez l’offre d’emploi et reprenez leur terminologie exacte. S’ils mentionnent « génération de demande », utilisez ce terme plutôt que « génération de leads ». S’ils précisent « Google Analytics 4 », ne vous contentez pas d’écrire « Google Analytics ».

2. Quantifiez tout

Le marketing est mesurable. Chaque mot-clé doit être lié à une métrique : « Augmentation du trafic organique de 150% », « Réduction du CAC de 35% », « Amélioration du taux d’ouverture des emails de 18% à 28% ».

3. Montrez votre expertise par canal

Ne vous contentez pas de dire « réseaux sociaux ». Précisez les plateformes et compétences : « Gestion de campagnes Facebook Ads avec un budget mensuel de 50K€, atteignant 4,2x ROAS grâce à la segmentation d’audience et aux tests créatifs ».

4. Utilisez les acronymes ET les termes complets

Les systèmes ATS recherchent les deux. Écrivez « SEO (Search Engine Optimization) » ou « PPC (Pay-Per-Click) » au moins une fois. Ensuite, vous pouvez utiliser l’acronyme.

5. Démontrez votre réflexion stratégique

Équilibrez mots-clés tactiques et stratégiques. Montrez que vous pouvez à la fois exécuter des campagnes ET élaborer une stratégie : « Élaboration de la stratégie go-to-market pour un lancement produit, générant 5 000 leads qualifiés en 90 jours ».

6. Organisez les mots-clés par catégorie

Dans votre section compétences, regroupez logiquement les mots-clés :

• Canaux digitaux : SEO, PPC, Email, Réseaux sociaux
• Analytique : Google Analytics, Attribution, Tests A/B
• Outils : HubSpot, Salesforce, Semrush
• Stratégie : GTM, Positionnement de marque, Étude de marché

Exemples de puces de CV utilisant des mots-clés marketing

Voici des exemples concrets montrant comment intégrer des mots-clés marketing avec des résultats mesurables :

Exemples pour Digital Marketing Manager

• « Développement et exécution d’une stratégie SEO incluant des améliorations SEO technique et optimisation de contenu, augmentation du trafic organique de 185% et classement de 45 mots-clés cibles dans le top 3 en 6 mois »
• « Gestion de campagnes Google Ads et Facebook Ads avec un budget annuel de 200K€, mise en place de tests A/B et optimisation du taux de conversion pour atteindre 5,8x ROAS et réduire le CPA de 42% »
• « Création de workflows d’automatisation marketing dans HubSpot incluant campagnes de relance et scoring des leads, nurturing de plus de 10 000 leads et amélioration du taux de conversion MQL à SQL de 12% à 31% »
• « Mise en place de la modélisation d’attribution via Google Analytics 4 et intégration Salesforce, fournissant des insights data-driven pour optimiser l’allocation budgétaire sur 8 canaux marketing »

Exemples pour Content Marketing

• « Création d’une stratégie de contenu et d’un calendrier éditorial produisant 50+ articles de blog optimisés SEO, 12 livres blancs et 20 études de cas, générant 75 000 visiteurs organiques mensuels »
• « Élaboration de directives de ton de marque et d’un framework de messages pour un lancement produit, assurant un storytelling cohérent sur tous les canaux de contenu »
• « Gestion d’un programme email marketing avec 50K abonnés, mise en place de segmentation et personnalisation ayant augmenté le taux d’ouverture à 32% et le taux de clics à 8,5% »
• « Pilotage d’une initiative marketing vidéo avec création de 40+ vidéos pour YouTube et réseaux sociaux, croissance de la chaîne à 25K abonnés et 500K vues »

Exemples pour Social Media Manager

• « Croissance de la communauté réseaux sociaux de 5K à 85K sur Instagram, TikTok et LinkedIn via planification du calendrier de contenu et tactiques d’engagement, atteignant 4,2% de taux d’engagement moyen »
• « Lancement d’un programme de marketing d’influence avec 25 micro-influenceurs, générant 2M d’impressions et 15K visites web à un CPA 40% inférieur à la publicité payante »
• « Gestion de la gestion de communauté et de la veille sociale via Sprout Social, réponse à 500+ demandes mensuelles avec un délai moyen de 2h et 95% de satisfaction client »
• « Exécution de campagnes sociales payantes sur Facebook et Instagram via Ads Manager, test de 50+ créations publicitaires et obtention de 6,2x ROAS grâce à la segmentation d’audience »

Exemples pour Growth Marketing

• « Conception d’expériences de croissance testant canaux d’acquisition, modèles de tarification et parcours onboarding, mise en œuvre de 15 expériences gagnantes ayant réduit le CAC de 38% et augmenté le taux d’activation à 45% »
• « Création d’un programme de parrainage avec mécanique virale générant 30% des nouvelles acquisitions utilisateurs à 0€ de CAC, créant une croissance pilotée par le produit durable »
• « Analyse des données du cycle de vie client et analyse de cohortes pour identifier les risques de churn, lancement de campagnes de rétention ayant amélioré la rétention à 6 mois de 35% à 58% »
• « Optimisation du tunnel marketing complet de la notoriété à la conversion via GA4 et BigQuery, augmentation du ratio LTV:CAC de 2,1 à 4,8 »

Exemples pour Product Marketing

• « Pilotage de la stratégie go-to-market pour le lancement d’un produit SaaS incluant positionnement, messages et analyse concurrentielle, atteignant 2M€ d’ARR en 6 mois »
• « Développement de personas d’acheteurs via recherche client et analyse de données, guidant la roadmap produit et la stratégie marketing sur 3 segments cibles »
• « Création de supports de sales enablement incluant pitch decks, battle cards et scripts de démo produit, augmentation du taux de closing de l’équipe commerciale de 28% »
• « Gestion d’une campagne de lancement produit coordonnant RP, contenu, email et canaux payants, générant 500+ leads qualifiés et 50 retombées presse »

FAQ sur les mots-clés pour CV marketing

Combien de mots-clés marketing dois-je inclure dans mon CV ?

Incluez 15 à 30 mots-clés pertinents correspondant à l’offre. Concentrez-vous sur les canaux, outils et compétences prioritaires pour l’employeur. Un généraliste digital aura besoin de mots-clés SEO, PPC, email et social, tandis qu’un poste SEO spécialisé doit mettre l’accent sur le SEO technique, le netlinking et la recherche de mots-clés. La qualité prime sur la quantité : mieux vaut démontrer une expertise approfondie sur 15 mots-clés que des connaissances superficielles sur 50.

Quelle est la différence entre hard skills et soft skills en marketing ?

Les hard skills sont des compétences marketing mesurables : Google Ads, SEO, email marketing, analytics, plateformes d’automatisation comme HubSpot. Les soft skills sont des aptitudes interpersonnelles : créativité, communication, réflexion stratégique, collaboration. Un CV marketing doit comporter 60% de mots-clés hard skills (pour l’ATS) et 40% de soft skills démontrés par des réalisations. Exemple : « Animation d’une équipe transverse » (collaboration) tout en « gérant un budget Google Ads de 500K€ » (hard skill).

Dois-je inclure les certifications comme mots-clés ?

Absolument ! Les certifications marketing sont des mots-clés puissants recherchés par les ATS. Indiquez les certifications pertinentes avec leur nom officiel : Google Analytics Certification, Google Ads Certification, HubSpot Content Marketing Certification, Facebook Blueprint Certification, Salesforce Marketing Cloud Email Specialist. Créez une section « Certifications » dédiée et mentionnez-les aussi dans le contexte : « Mise en œuvre de tracking avancé grâce à la Google Analytics Certification ».

Comment optimiser mon CV pour l’ATS selon le poste marketing visé ?

Adaptez votre CV à chaque candidature en priorisant les mots-clés de l’offre. Un poste en content marketing nécessite SEO, rédaction, calendrier éditorial et CMS en priorité. Un poste en performance marketing doit mettre en avant PPC, ROAS, CAC, attribution et optimisation de conversion. Gardez un « CV master » avec toute votre expérience, puis créez des versions ciblées selon les mots-clés recherchés. Ce n’est pas mentir : c’est présenter stratégiquement vos vraies compétences selon les attentes de chaque employeur.

Dois-je inclure d’anciens outils marketing que je n’utilise plus ?

Incluez d’anciens outils seulement s’ils sont encore pertinents pour le poste ou démontrent des bases solides. Par exemple, l’expérience Google Universal Analytics reste utile même si GA4 est la norme. En revanche, des outils obsolètes comme MySpace marketing ou des techniques SEO dépassées doivent être retirés : cela donne une image dépassée. Si l’offre demande une expérience sur une plateforme ancienne, mentionnez-la. Sinon, concentrez-vous à 90% sur les outils actuels. Vous pouvez indiquer « expérience de migration de [ancien outil] vers [nouvel outil] » pour montrer à la fois la maîtrise de l’ancien et du moderne.

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